Реклама в дешбордах
Последнее обновление прошивки PlayStation 3 под индексом 3.00 получилось чуть более противоречивым, чем можно было ожидать. Учитывая то, что все это пришлось на неделю, когда консоль достигла высшей точки продаж с момента запуска, врят ли это вызвало множество бессонных ночей в компании, но нам интересно определить источник жалоб.
Отодвинув в сторону несколько мелких проблем, касающихся пользовательского интерфейса, мы видим, что главным источником отрицательной реакции стало то, что было легко предсказать. Большому количеству пользователей очень не понравился раздел «What’s New», который появляется в тот момент, когда вы включаете свою консоль. Пользователи посчитали его скорее просто платформой для рекламы, чем полезным дополнение к системе.
Sony отрицает подобные выводы, заявляя что раздел также помогает запускать игры быстрее, предлагая ссылки на недавно запущеные игры, располагающиеся на жестком диске. Однако нет никакого сомнения в том, что What’s New по большей части создан именно как рекламная площадь.
Так есть ли здравый смысл в жалобах потребителей на то, что это обновление «загрязнило» их дешборд рекламой, подрывая гладкий минималистичный стиль и функциональные возможности XMB в угоду неуклонному наступлению рекламных площадей? Возможно - с дизайнерской точки зрения. Однако, с точки зрения функционала, дешборд PS3 уже давно созрел для того, чтобы стать рекламным инструментом.
Каковы бы ни были ваши личные взгляды на ход консольной войны, нет никакого сомнения в том, что одним из главных победителей в ней в этом поколении стал загружаемый контент, воплотившийся в форме дополнений к играм и маленьких игр, доступных через такие сервисы как PlayStation Store и Xbox Live Arcade. Предлагают ли они новый контент для больших игр, как например пакеты песен для Rock Band, или новые миры и миссии, как это происходит с Fallout 3, или поощряют креативность и риск при разработке, создавая дистрибуционные каналы для недорогих игр вроде Braid и Flower - в любом случае эти сервисы расширили и углубили игровой рынок.
Однако все они страдают от одной большой проблемы - видимости, или скорее ее отсутствия. Игры, доступные через XBL и PSN, спрятаны за иконкой дешбоарда, часто просто похоронены под несколькими слоями иконок в интерфейсе магазина, куда регулярно добирается очень небольшое число пользователей. Потребители, регулярно читающие игровую прессу, будут знать - за чем они охотятся в этих магазинах, но обыкновенные пользователи, скорее всего, либо проигнорируют магазин вообще, или будут очень редко пробегаться по нему, особенно не углубляясь.
Rockstar нашли очевидное решение этой проблемы, когда начали выпускать дополнительны контент для Grand Theft Auto IV - издатель игры потратился на масштабную телевизионную рекламную кампанию, первую в своем роде для продукта, распространяемого через Xbox Live. Однако эта дорога открыта только для больших издателей, которые продвигают высоко прибыльный контент. А основной смысл PSN и XBL состоит в том, что они могут давать преимущества маленьким компаниям, для которых рекламная кампания на телевидении недостижима.
Очевидное и логически верное решение этой проблемы, конечно же, заключается в том, чтобы создать доступное, узко нацеленное рекламное решение на самой игровой платформе. Дешборды консолей должны иметь возможность выдвигать новые и интересные продукты вперед, ставить их в центр внимания, туда, где пользователи смогут их увидеть, в противоположность тому, как эти проекты «закапываются» сейчас.
Это как раз то, что Sony сделала в последнем обновлении прошивки, и, конечно же, то, что Microsoft сделал с релизом дешборда New Xbox Experience для Xbox 360 несколько месяцев назад. Обе компании понимают потенциал рекламных площадей, расположенных прямо в дешборде. И даже не столько потенциал, сколько простую необходимость существования таких площадей.
Естественно, как и с любым рекламным носителем, здесь возникает множество проблем, которые обнаруживают себя сразу же, как только вы начинаете двигаться по этому пути. Например, вполне возможно, что пользователей будет раздражать не самая удачная интеграция рекламного пространства в дизайн вашего дешборда. Microsoft избежал этой проблемы, создав NXE как рекламную платформу с нуля, в то время как Sony кинулась в реализацию с головой, нашлепнув большое уродливое рекламное пространство сверху на уже существующий интерфейс.
То, что может стать еще большим раздражающим фактором в дальней перспективе - это доставка неподходящего рекламного сообщения для ваших пользователей. Постоянно говорите игрокам в Killzone 2 или Gears of War о супер-важном запуске новой игры Hannah Montana, и это закончится тем, что они отключат или будут игнорировать неподходящие и раздражающие рекламные площади. Современные консоли позволяют создавать индивидуальные профили пользователя, которые обладают всей информацией о том, в какие игры он играет - эта информация может быть использована для создания точной целевой технологии, которая меняет градус рекламы с «отвлекающая» на «полезная и уместная» для каждого конкретного пользователя.
Тем не менее самая большая ловушка в этом деле одновременно является и самой заманчивой - это простая жадность. Рекламное пространство в дешбоардах консолей является оправданным, если оно используется для того, чтобы продвигать контент, который доступен через этот самый дешборд - в этом смысле оно действительно полезно для пользователей. Намного более сомнительным представляется продажа этого пространства с целью продвижения других продуктов и использование этого пространства как обычной рекламной площади, которую может выкупить любой, у кого есть средства.
Microsoft, очень энергично извлекающий прибыль из каждого дюйма своей деятельности в этом консольном поколении, уже вступил на эту дорогу, разместив рекламные модули на Xbox 360. Эти модули предлагаются рекламным агентствам, и Microsoft рассматривает их в качестве новой статьи дохода, даже несмотря на то, что в большинстве случаев они появляются на дешбордах пользователей, заплативших за подписку на Xbox Live Gold, что выглядит немного дерзким со стороны компании.
И это именно тот переломный момент, когда многие потребители могут начать чувствовать злоупотребление рекламой в их дешбордах. Продвижение нового контента, доступного в XBL или PSN, или освещение новых поступлений в видео-магазины тех же сервисов - это то, что в действительности делает дешбоард полезнее и информативнее. А предложения попробовать новый сорт Pepsi или съездить в кино, чтобы посмотреть последний фильм Майкла Бэя, напротив, вносят беспорядок, и платформодержателям придется очень осторожно работать на этой территории, понимая, где кончается зона комфорта потребителя.
Тем же, кто жалуется на добавление рекламного пространства на PS3, я не могу сказать ни слова в утешение. В действительности, я удивлен, что это появилось так поздно, и теперь, когда это запущено, вам лучше к этому привыкнуть. Вы можете ее любить или ненавидеть, но реклама внутри дешбордов становится ключевым элементом в современном консольном бизнесе.
Роб Фэхеи
Права на оригинал статьи принадлежат GamesIndustry
Перевод: Дмитрий Зуев
Loading ...
Обсуждаем, очень интересная тенденция
От себя могу добавить, что сейчас уже в Zune HD перед запуском игр прокручиваются самые настоящие рекламные ролики разнообразных товаров - автомобилей, техники и так далее
ничего против рекламы не имею. главное что бы не раздражала. в бернаут пэрадайз на рекламных щитах висит реальная реклама - совсем не мешает
а то что новые тайтлы будут всегда “в первых рядах”, думаю, очень хорошо. ведб, как уже сказалаи в статье, у мелких разработчиков нет денег, что бы рекламировать свою игру по телевиделнию и тп
На ps3 я бы вообще это рекламой не назвал бы,пока это похоже на хорошо оформленную витрину магаза.
Вот с этим “Sony кинулась в реализацию с головой, нашлепнув большое уродливое рекламное пространство сверху на уже существующий интерфейс ” не согласен,понятно,что у всех разные вкусы,но это точно перебор.
Да и в целом если реклама не выглядит как “пятерочка” или “бабкины семечки” перед футбиком , то я скорее за чем против,главное чтобы рекламировали профильные товары.
“нашлепнув большое уродливое рекламное пространство сверху на уже существующий интерфейс ”
Ну если убрать из этого предложения субъективное слово “уродливое”, то тут нельзя быть несогласным - это факт. Sony просто нашлепнула эту часть на то, что было, не перерабатывая интерфейс, как это было в случае Microsoft.
Главное ж результат. Зачем перерабатывать если можно этого не делать,и так все нормально выглядит и работает.
С точки зрения дизайна What’s New действительно выглядит как нашлепка
просто как шлепок говна на лицо всех обладателей консолей от сони выглядит))? с точки зрения дизайна выгладит совершенно обычно, так же как и все остальное в том числе и банальная иконка псн. Палка в фразе действительна перегнута и никакого раздражения вотс нью не вызывает ни капли, и что надо было сделать? перехерачить всю менюху чтобы показать что в псэне появилось чуток побольше игр - бред. Реклама-двигатель торговли, что для нас потребителей только плюс.
Диман забей))) Тут ресурс на боксе сидит капитально, а возмущяется народ тока ради справедливости как ты, либо от того что просто бабла нет ни у кого. Если бы было бабло, прани просто задвигали Жанне Фриске по вечерам на капоте своей феррари новенькой по самые гланды и им допизды было бы какие иконки в меню сони и какая игра идет при лучшем разрешении форза или ГТ)))
тупой не смешной срач удален. В следующий раз придумывайте что-нибудь поизящней.
Я предлагаю наказывать людей за прямые оскорбления
Не знаю. Я как-то никогда не обращал на эту новую иконку внимания. ^^
Мне она не мешает.
Мне она не противна.
Но в нее не захожу, так как бесит, когда что-то грузится. рррр
Мне не мешает. Внешний вид не портит. Отвращений не вызывает. Правдо воды много в ней. Но есть и польза, Там есть ссылка на их блог, который во время ТГС было интересно читать.
ИМХО самая бесполезная статья “Insider”а. Даже откомментить нечего. В XMB и NXE появилась реклама. С ума сойти. Вызывает не больше интереса, чем появление рекламных мониторов в маршрутках или рекламных листовок в ручках-держалках в автобусе.
Реклама придумана давно и просто распространяется везде, где только можно - игровые меню - отличное место для этого.
P.S. В первый раз зашел в What’s new после прочтения статьи, даж не знал, что она открывается=)
Зато срач по ходу знатный тут был, жаль просмотрел xD
Одно дело реклама “по-ходу”, а другое дело, когда тебе рекламу показывают в твоей личной вещи.
Этот вопрос очень интересен и полезен к рассмотрению, как и статья
Тот же продакт плэйсмент придуман так же давно. Можно сказать, что тебе предлагают рекламу на купленном тобой ДВД. Я уж молчу про кабельное. В чем интерес? В чем дискуссия?
Ну нет для вас интереса, ну окей
Просто product placement и демонстрация рекламного ролика на личном устройстве - это два разных уровня, просто не хочется спорить и доказывать - почитайте книги по рекламе
По моему мнению, “What’s new” и “сейчас уже в Zune HD перед запуском игр прокручиваются самые настоящие рекламные ролики разнообразных товаров - автомобилей, техники и так далее” тоже разные уровни, статья, анализирующая второй вариант была бы куда более интересна.
Это не разные уровни - это один уровень рекламы в личном устройстве для частного использования
Ладно, не буду больше своим обывательским мнением спорить с тем, кто явно в этой теме подкован больше. Знаю как это бывает неприятно.
Дойдет до того что при включении консоли будут рекламный ролик показывать, без возможности пропустить. )))) А вообще почему бы и нет. С помощью рекламы растут продажи, привлекаются инвестиции из других рынков (например реклама Gilette на круглом), индустрия крепнет и для геймеров это только в плюс. Думаю следующий шаг, улучшенная таргитированность, вплоть до объявлений “мука-сахар в соседнем магазине”.
> “Дойдет до того что при включении консоли будут рекламный ролик показывать, без возможности пропустить.”
Вот такого точно не потерплю.
А так реклама, что в интерфейсе XMB, что в NXE, абсолютно не раздражает. Даже полезно, можно посмотреть, что есть нового.