Интервью: Шоу продолжается

На протяжении многих лет выставка Е3 (Electronic Entertainment Expo) была красным днём календаря для всех и каждого, так или иначе имеющего отношение или интересующегося индустрией видеоигр. Выставка собирала всех ключевых лиц индустрии, а также привлекала к себе беспрецедентное внимание геймеров по всему миру. Однако всё это изменилось в 2007 и 2008 годах из-за недовольства участников растущими ценами на аренду стендов. В то же время смена места и даты проведения Е3 послужило ещё одной чёрной кошкой, пробежавшей между организаторами Е3 с одной стороны и издателями, прессой и аналитиками с другой.

В этом году компания, находящаяся в ответе за легендарную Е3 - ESA (Entertainment Software Association) решила вновь изменить формат мероприятия, постаравшись совместить воедино всё лучшее из былых времён вместе с рациональным подходом двух последних лет, возлагая на новую форму выставки большие надежды. Директор по коммуникациям ESA Дэн Хьюит поведает детали.

Вопрос: В прошлом году мероприятие показалось…немного опустевшим…на просторах огромного LA Convention Center - выставка изменилась согласно отзывам с прошлого года, в то же время в прошлом году она менялась под давлением отзывов года позапрошлого…Я полагаю, что то, что вы пытаетесь делать - это прислушиваться к издателям и делать такой ивент, который соответствует их ожиданиям?
Дэн Хьюит: Верно, и я думаю, что мы прислушиваемся не только к издателям, мы также прислушиваемся к непосредственным экспонентам, а также к отзывам и впечатлениям посетителей.

Одна из проблем, о которой нам постоянно говорили в 2006 году - это то, что выставка стала слишком большой, на ней было слишком трудно заниматься делами непосредственным участникам индустрии. Поэтому в 2007 и 2008 году мы постарались сделать выставку более рациональной, придать ей более личностную атмосферу, позволить заинтересованным людям более тесно общаться с представителями компаний.

По итогам 2007 года мы обнаружили, что участникам было нужно более централизованное мероприятие (Е2 3007, проходившая в Санта-Монике не имела общей площади, презентационные залы были разбросаны по разным местам в городе - прим. переводчика), поэтому мы решили перенести выставку обратно в Los Angeles Convention Center, чтобы всё происходило под одной крышей. Затем в 2008 году мы услышали, что выставка не отражает того возбуждения, волнения и энергии, которые присущи нашей индустрии, и которые являются её визитной карточкой. Поэтому в 2009 году мы хотим совместить свой опыт в организации больших выставок 2004-2006 годов вместе с опытом, который мы получили при организации более закрытых мероприятий в 2007 и 2008. Мы очень хотим взять лучшее из каждого формата и совместить это в Е3 2009.

Отзывы, которые мы получили на данный момент, превзошли наши ожидания, они крайне позитивны, как от прессы, так и от ритейлеров и крупных экспонентов. Можно взглянуть на список участников выставки, которые будут иметь на ней свои стенды. Несмотря на то, что он носит статус предварительного и до сих пор пополняется, в нём уже в три раза больше имён, нежели в прошлом году. Принимая во внимание всё выше сказанное, мы думаем, что находимся на верном пути, мы слышим позитивные отклики и мы считаем, что мы на правильном пути для того, чтобы провести отличное мероприятие в Июне.

В: Разочаровало ли вас большое количество публичной критики, высказывавшееся в ваш адрес в прошлом году?
Дэн Хьюит: Нет, то, что мы всегда хотели, это слышать отзывы о своей работе, не важно, хорошие или плохие. Мнения, которые мы услышали, как публично, так и при личных беседах помогли нам создать то, что станет великим событием в этом году.

Я думаю, что без позитивных и негативных отзывов мы не сможем продолжать делать выставку, соответствующую запросам её участников. Мероприятие будет меняться с той же скоростью, с какой меняются люди и это также очень хорошо, так как позволяет выставке отвечать реалиям сегодняшнего дня, быть тем местом, где рождаются новости, а посетители приходят услышать эти новости из уст участников выставки.

Оглядываясь назад, я думаю, что всё произошло к лучшему.

В: Люди очень любят Е3 - у каждого есть своя Е3-история…
Дэн Хьюит: Конечно, я думаю это правильно - Е3 это знаковая выставка и каждый, кто хоть как то относится к этой индустрии, обязательно присутствует на ней. В это время все взгляды устремляются на Северную Америку, и те, кто формирует индустрию компьютерных игр по всему миру, представляют новейшие и самые горячие тайтлы, которые поступят на прилавки магазинов в рождественский сезон.

В конце концов, это то место, которое демонстрирует инновации и дух индустрии, и та любовь, которую люди испытывают к Е3 по сути является отражением их любви к видеоиграм

Мы знаем, что нам предстоит взять высокий барьер, и мы собираемся сделать это.

В: Будет ли в этом году выставка более яркой и броской в оформлении, чем она была последние пару лет? Привлечёт ли она больше мейнстрим прессы, непосредственно не относящейся к играм, как это было в 2006 году?
Дэн Хьюит: Я думаю это главное, на чём мы сейчас сфокусированы - сделать так, чтобы на выставке присутствовала игровая пресса, что естественно, но также привлечь и мейнстрим прессу, и кроме этого - не только американские издания, но и издания со всего мира.

Что касается гламурности и яркости, которые были в 2005 и 2006 годах, в этом году совершенно точно мы позаимствуем из этого опыта какие-то компоненты. Но будет ли это колоссальное «превышение» того, что вы видели в последние годы? Нет - но это возвращает нас к осознанию того что именно является хорошо организованным и сбалансированным мероприятием, возвращает к тому чего хотят участники шоу и к созданию того, что соответствует их нуждам и ожиданиям.

Это возвращает нас к разговору о том, чем был так хорош ивент 2006 года и к лучшим чертам 2007 и 2008, выводы из которого позволяют нам создать нечто, совмещающее элементы обоих форматов

В: Становится ли труднее удерживать издателей от вливания огромных сумм денег в гонке за самый зрелищный/большой стенд и шоу на выставке?
Дэн Хьюит: А как вы можете удержать гонку вооружений?

В: Вот именно - как вы справляетесь с этим аспектом? Наверняка это очень тяжело
Дэн Хьюит: Да это так, и это один из аспектов, над которым мы работаем исходя из прямых отзывов от членов ESA. Это помогает нам определять размеры шоу, а также его внешние атрибуты. Мы точно можем заявить, что в этом году стенды будут больше чем в последние два года, но мы, всё же, следим, чтобы это не переходило некоторые границы, поэтому в этот раз не стоит ожидать одиночных стендов по 75,000 квадратных футов площади, как это было в прошлые годы.

Главный плюс такой политики в том, что она предотвращает начало настоящей “гонки вооружений” среди экспонентов и делает шоу более сбалансированным. Я думаю одна из главных вещей, о которых стоит думать организаторам событий, таких как Е3 - это предотвращение слишком быстрого и слишком большого роста своих мероприятий. Необходимо осуществлять здоровые ограничения по этим параметрам, для того, чтобы мероприятие было успешным.

Мы решили взять эти вещи под свой контроль, чтобы быть уверенными в том, что выставка будет сбалансированной, хорошо управляемой, что новости всё также будут генерироваться здесь, и мероприятие всё также будет отражать энергию и пульс индустрии, но при этом будет делать это и в этом году, и в следующем и через много лет после.

В: Эти ограничения относятся к пространству или к ценам?
Дэн Хьюит: Они относятся к пространству - в прошедшие два года стенды участников выставки выглядели очень похожими друг на друга. В этом году мы позволили экспонентам самим разработать концепцию своих стендов, которая будет отражать лицо и оригинальность каждой конкретной компании.

Это вернёт нам некоторую яркость, живость и взволнованную атмосферу, которые хотят увидеть пресса, компании и посетители выставки. Они хотят увидеть - что представляет собой каждая компания, и лучший способ сделать это - позволить каждой компании решать самостоятельно, как будет выглядеть её стенд и что на нём будет.

В: Боюсь, придётся с сожалением спросить - каковы шансы увидеть в этом году на выставке booth babes?
Дэн Хьюит: (смеётся) Ну, это отсылает нас к тому, что теперь компании сами могут выбирать наилучший способ презентации себя и своих продуктов. Мы всегда рады моделям, если компании решат, что нужно их задействовать, но это будут индивидуальные решения каждой компании.

В: Одно из ключевых изменений, коснувшихся Е3 в этом году - это изменение даты проведения выставки. Вы снова вернулись к началу Июня - это позволяет компаниям представить тайтлы, которые будут готовы к праздничному сезону, сделать свои “Большие анонсы”. Насколько критичен факт смены даты проведения мероприятия?
Дэн Хьюит: Ну, мы всегда с самого начала обсуждали даты проведения Е3, в давние времена мы спорили о том слишком ли рано проводить выставку в Мае или слишком ли поздно в Июле. Мы думаем, что те даты, что мы выбрали сейчас - 2-4 Июня позволят нам собрать как можно больше анонсов, и выставка станет настоящей площадкой для анонса того, чем будет жить индустрия в наступающем году.

Я думаю, что время для проведения выставки, которое мы избрали в этом году, позволит нам говорить с инвестиционными аналитиками, с ритейлерами, и кроме этого не срывать циклы разработки проектов. Выставка также сможет стать точкой отсчёта для всех последующих мероприятий, которые проходят позже - Tokyo Game Show, Gamescomm и так далее.

Я думаю, это подчеркнёт важность Е3 - именно здесь у компаний будет первый шанс сделать громкие анонсы и сотрясти индустрию своими играми.

В: Вы только что сказали о том, что стараетесь не допустить срыва сроков разработки, это как раз одна из проблем, на которую жаловались некоторые разработчики в прошлом. И Blizzard в этом году именно этим объяснила своё отсутствие на Е3. Является ли это большой проблемой?
Дэн Хьюит: Это очень хороший вопрос, но я вынужден перенаправить его каждой отдельной компании, так как сроки и даты разработки варьируются в каждой компании, на каждом проекте.

Я могу сказать, что это решение было принято под влиянием и надзором членов ESA, дата, которую мы избрали, очень органично коррелирует с циклами разработки этих компаний, то есть мы не навязывали им дату необоснованно. Сам факт того, что издатели выбрали эти даты для демонстрации своих продуктов, проконсультировавшись с разработчиками, позволяет нам заявить, что 2-4 июня - это оптимальное время для проведения выставки.

В: Какие именно изменения были сделаны, основываясь на отзывах с прошлого года?
Дэн Хьюит: Что конкретно было сделано - мы провели опросы среди всех экспонентов, а затем разослали опросы всем потенциальным посетителям. Так мы получили количественные данные. Но после этого мы также провели интервью с журналистами, ритейлерами, индустриальными аналитиками, чтобы выяснить, что им понравилось, что не понравилось и что можно было бы сделать лучше.

Это то, что мы делаем всегда - каждый год Е3 будет немного меняться, для того чтобы лучше соответствовать нуждам её участников. Вот как мы получали отзывы.

Одна из вещей, которая понравилась людям это возможность пообщаться один на один. Журналистам понравилось находиться в тихих местах, брать интервью у управляющих компаний в спокойной обстановке, им понравилось, что у них была возможность, увидев игру, подойти к стенду с ней и спокойно сыграть в неё, не отстаивая очередь из 20 кричащих и орущих людей - и это те вещи, которые мы обязательно включим в новую Е3.

Филл Элиотт
Права на оригинал статьи принадлежат GamesIndustry.biz
Перевод: Дмитрий Зуев